玩转自媒体

转型导演更( gèng)容易？

文 | 羊羊

编辑 | 羊羊、耶( yé)耶

我好像发现了一条成( chéng)为电影导演的捷径！

成为( wèi)电影导演，相信是很多文( wén)艺青、中年的梦想。偏偏电( diàn)影又是一个壁垒森严的( de)行业，毕竟动辄几百上千( qiān)万的投资，几十上百人的( de)团队，谁也不放心把赌注( zhù)压在一个“小白”身上。

可没( méi)有上桌的机会，“小白”又去( qù)哪里积累经验？

“鸡生蛋、蛋( dàn)生鸡”的悖论该如何打破( pò)？

大洋彼岸有个有趣的现( xiàn)象或许可以给我们点启( qǐ)示——最近几年，YouTube 博主转行做( zuò)导演的案例越来越多了( le)。

比如 YouTube 上的资深影评博主( zhǔ)克里斯 · 斯塔克曼，他的视( shì)频以专业、深入的电影评( píng)论吸引了超过 200 万的订阅( yuè)者。作为烂番茄认证影评( píng)人和评论家选择协会成( chéng)员，他在粉丝心中有着极( jí)高的公信力。

今年 10 月，他的( de)导演处女作《寻踪迷镇》在( zài)院线上映。虽然这部电影( yǐng)的口碑存在争议，但克里( lǐ)斯 · 斯塔克曼已经实实在( zài)在地进入电影行业了。

△《寻( xún)踪迷镇》采用伪纪录片手( shǒu)法，讲述主人公调查妹妹( mèi)神秘失踪事件的故事

再( zài)比如来自澳大利亚的双( shuāng)胞胎兄弟——丹尼和迈克尔( ěr) · 菲利普。

他们的 YouTube 频道以制( zhì)作各种脑洞大开、充满喜( xǐ)剧暴力风格的视频而闻( wén)名，比如“哈利波特 VS 星球大( dà)战”、“漫威 VS DC ”等。

这些视频为他( tā)们积累了近 700 万的订阅者( zhě)和超过 11 亿的播放量。

2023 年，他( tā)们的首部电影《回应我》在( zài)圣丹斯电影节一鸣惊人( rén)，被眼光独到的独立电影( yǐng)发行商 A24 收入麾下，最终以( yǐ)极低的成本在全球狂揽( lǎn) 9100 万美元票房。

兄弟俩也因( yīn)此片约不断，甚至一度被( bèi)传奇影业邀请开发《街头( tóu)霸王》的电影版。他们第二( èr)部作品《复活她》已在今年( nián) 5 月登陆院线。

△《复活她》已经( jīng)是这对导演的第二部作( zuò)品，讲述寄养家庭中暗藏( cáng)的恐怖仪式

还有 05 后 YouTube 博主( zhǔ)凯恩 · 帕森斯，他因一部自( zì)制短片《后室》在 YouTube 上大火。火( huǒ)到被温子仁和 A24 看中，投资( zī)他把短片改编成电影长( zhǎng)片。

长片《后室》明年就会和( hé)观众见面。

△长片《后室》的剧( jù)情还处于保密阶段，但肯( kěn)定是一部心理惊悚片无( wú)疑了

他们都并非传统意( yì)义上的“圈内人”，而是通过( guò) YouTube 这个平台，完成了从一个( gè)普通网友到好莱坞导演( yǎn)的“飞跃”。

克里斯 · 斯塔克曼( màn)说过：

好莱坞不得不认真( zhēn)对待这些平台了，如果 YouTube 存( cún)在于 70 或 80 年代，我保证斯科( kē)塞斯、斯皮尔伯格、罗伯特( tè) · 罗德里格兹，所有那些家( jiā)伙，都会在上面上传视频( pín)。

今天，咱们就来好好盘一( yī)盘，这群 YouTube 博主到底是怎么( me)“通关”电影圈的；他们的成( chéng)功，对于每一个怀揣导演( yǎn)梦的你我，又有哪些可以( yǐ)借鉴的启示。

#01 得粉丝者得( dé)天下： 没钱时帮你筹钱，没( méi)市场时他们就是市场

YouTube 博( bó)主的门槛比电影导演低( dī)太多了（想当坐拥百万粉( fěn)丝的大博主，还是需要能( néng)持续产出好内容），而一旦( dàn)你成为网红博主，就等于( yú)手握着一张传统电影人( rén)梦寐以求的王牌——一个庞( páng)大、忠诚且高度互动的粉( fěn)丝社群。

这张牌打好了，不( bù)仅能帮你跨越从短片到( dào)长片的资金鸿沟，还能为( wèi)你的电影提供最原始的( de)市场保障。

粉丝的力量不( bù)容小觑，有事儿他们是真( zhēn)上，甚至直接输血。克里斯( sī) · 斯塔克曼的《寻踪迷镇》就( jiù)是个绝佳案例。

当他决定( dìng)拍摄自己的导演处女作( zuò)时，他没有走传统的融资( zī)路线，而是直接在众筹平( píng)台 Kickstarter 上向他的 200 万粉丝发起( qǐ)了众筹。

结果令人震惊：项( xiàng)目最终筹集了 139 万美元，远( yuǎn)超最初 25 万美元的目标，成( chéng)为 Kickstarter 历史上筹集资金最高( gāo)的恐怖电影项目。

△《寻踪迷( mí)镇》众筹目标是 25 万美元，结( jié)果筹到了 139 万美元

这份“民( mín)意基础”成功吸引了“行业( yè)大佬”迈克 · 弗拉纳根（《鬼入( rù)侵》导演）的注意，他以执行( xíng)制片人的身份加盟，为项( xiàng)目进一步背书。

最终，手握( wò)资金和行业大咖支持的( de)斯塔克曼，成功与知名发( fā)行商 NEON 签约，完成了从众筹( chóu)到全球院线发行的闭环( huán)。

△克里斯 · 斯塔克曼依靠粉( fěn)丝的力量，成功入主电影( yǐng)片场

电影投资人们可就( jiù)不像粉丝们这么好心了( le)。伸手向他们要钱，总是困( kùn)难重重。他们总是对市场( chǎng)的不确定性充满担心。

但( dàn)是如果你在 YouTube 这类平台上( shàng)积累了足够多的粉丝，他( tā)们的焦虑症会有所缓解( jiě)。因为你自带的粉丝流量( liàng)构成了一个天然的、可量( liàng)化的“基本盘”。

电影公司投( tóu)资这类项目，风险被大大( dà)降低了。

菲利普兄弟在《回( huí)应我》成功后，很快就被传( chuán)奇影业看中，邀请他们开( kāi)发《街头霸王》的电影版（因( yīn)档期冲突，菲利普兄选择( zé)退出《街头霸王》项目，以执( zhí)导恐怖片《复活她》）。

△菲利普( pǔ)兄弟放弃了做《街头霸王( wáng)》导演的机会，尽管制片方( fāng)觉得他们很合适

这并非( fēi)偶然，因为他们早在 2016 年就( jiù)拍过一支名为“真人街头( tóu)霸王”（Real Life Street Fighter）的视频，获得了超过( guò)八百万的播放量。他们已( yǐ)经用自己的方式验证了( le)自己与这个 IP 的契合度，以( yǐ)及粉丝对此的热情。

丹尼( ní) · 菲利普在谈到改编时说( shuō)的一句话非常关键：

你有( yǒu)一个需要迎合的观众群( qún)体。改编最可怕的部分就( jiù)是让粉丝群失望。

当然，还( hái)有一些头部的 YouTube 博主红到( dào)完全“不差钱”，根本不需要( yào)众筹或去电影公司游说( shuō)，他们甘愿自掏腰包实现( xiàn)自己的电影梦。如果能再( zài)趁机涨涨粉，那就更好了( le)。

比如 YouTube 博主马克 · 菲施巴赫( hè)，他的频道以分享独立恐( kǒng)怖游戏的“游戏实况”视频( pín)而闻名。2022 年，他被《福布斯》评( píng)为 YouTube 平台收入第三高的内( nèi)容创作者。

△马克 · 菲施巴赫( hè)是 YouTube 最赚钱的博主之一

2023 年( nián)，菲施巴赫宣布将恐怖游( yóu)戏《铁肺》改编成电影。

菲施( shī)巴赫曾在自己的 YouTube 频道上( shàng)玩过《铁肺》，电影由他自筹( chóu)资金，本人担任主演，剧本( běn)也由他亲自撰写，计划于( yú) 2026 年 1 月 30 日上映。这将是费施( shī)巴赫执导并制作的首部( bù)院线电影。

△电影《铁肺》海报( bào)

《铁肺》的观众显然将会与( yǔ)菲施巴赫的粉丝高度重( zhòng)合，既有市场，又有流量，自( zì)掏腰包也很合适。

#02 互联网( wǎng)是最好的试炼场： 想被“金( jīn)主们”看见，先拿出点真东( dōng)西

需要强调的是，不是说( shuō)你是个讲电影的大博主( zhǔ)就有人找你拍电影了，更( gèng)何况成为一个大博主也( yě)挺难的。

除非你像菲施巴( bā)赫一样自掏腰包，不然你( nǐ)还是得让大家看到你真( zhēn)有才华，大家才会真金白( bái)银地支持你。

菲利普兄弟( dì)的经历就展示了现实残( cán)酷的一面。

当他们拿着 YouTube 上( shàng) 10 亿播放量的“成绩单”去为( wèi)自己的第一部长片《回应( yīng)我》拉投资时，发现这并不( bù)好使。

丹尼笑着说：

RackaRacka（他们的( de) YouTube 频道）在会议上是个谈资( zī)，但不是个好谈资。他们就( jiù)是不认为我们能拍电影( yǐng)。说句公道话，我们在 YouTube 上做( zuò)的也不是什么有深度的( de)东西。

弟弟迈克尔补充道( dào)：

那就像是，Nerf 枪大战！

△ Nerf 枪是孩( hái)之宝公司旗下 NERF 玩具品牌( pái)的核心产品，本质是发射( shè)软质海绵子弹的安全玩( wán)具枪，主打“无伤害、强互动( dòng)”的玩乐体验

想进入电影( yǐng)行业当导演，还是要有点( diǎn)真东西。

在专业人士看来( lái)。很多 YouTube 博主做视频的方式( shì)都是“野路子”，但如你能在( zài)“野路子”上不断精进，也会( huì)有走上“正路”的一天。

今年( nián)有一部叫《同甘共苦》的爱( ài)情惊悚片火了。

△《同甘共苦( kǔ)》讲述了一对情侣字面意( yì)义上身体融合的故事

影( yǐng)片是澳大利亚导演迈克( kè)尔 · 尚克斯的电影长片处( chù)女作，他早在 2006 年就在 YouTube 开设( shè)了自己的频道 timtimfed，分享自己( jǐ)制作的短片和其他有趣( qù)的视频。

他把早年在网上( shàng)制作系列短片的经历称( chēng)为自己的“私立电影学院( yuàn)”。

我十几岁的时候，YouTube 刚刚兴( xīng)起，我突然发现网上有很( hěn)多资源可以教你如何做( zuò)各种事情。于是，我晚上就( jiù)花时间看剪辑和特效软( ruǎn)件的教程，学习如何录音( yīn)、编辑音效等等。

当时我已( yǐ)经在学校的戏剧社里担( dān)任编剧和导演，所以我就( jiù)写了一个很傻的喜剧小( xiǎo)短片，和朋友们用我攒钱( qián)买的摄像机——一台索尼迷( mí)你 DV ——把它拍了出来。

我把短( duǎn)片投稿到一个线上电影( yǐng)节，结果获奖了。奖品是把( bǎ)这个小品改编成一部网( wǎng)络杂志的试播集。所以，高( gāo)中毕业后，我立刻开始了( le)大约 18 个月的速成电影制( zhì)作课程。

我每两周就要交( jiāo)一集，所以我只有几天时( shí)间来写剧本，然后和当时( shí)失业的朋友们一起拍摄( shè)——他们很不情愿地演戏，而( ér)我则把所有时间都花在( zài)制作道具、服装、剪辑、配乐( lè)、特效等等工作上。

这就像( xiàng)我自己的私人电影学院( yuàn)，而不是我考不上的那些( xiē)电影学院。

△迈克尔 · 尚克斯( sī)在 YouTube 的频道 timtimfed 远早于他的电( diàn)影问世

像迈克尔 · 尚克斯( sī)这样创作者，通过数年如( rú)一日的实践，完成了传统( tǒng)电影教育中最重要的环( huán)节：试错和积累。

他们自费( fèi)拍摄，自己摸索剪辑、特效( xiào)和配乐，在与观众的直接( jiē)互动中（看评论、看数据），学( xué)会了如何抓住眼球，如何( hé)讲一个吸引人的故事。

当( dāng)机会来临时，他们早已不( bù)是一张白纸，而是身经百( bǎi)战的老兵。

而如果你已经( jīng)磨炼好了自己的技艺，下( xià)一步就是持续不断地创( chuàng)作，并免费分享出去。

你不( bù)需要等待谁的认可，不需( xū)要复杂的发行渠道，只需( xū)要一个账号，就能将你的( de)作品直接推到全球数以( yǐ)亿计的潜在观众面前。你( nǐ)的作品就是你最好的名( míng)片。

早在 2009 年，一个叫费德 · 阿( ā)尔瓦雷兹的乌拉圭小伙( huǒ)子，花了 300 美元拍了一部名( míng)为《恐慌发作！》的短片。这部( bù)只有 4 分 48 秒、讲述巨型机器( qì)人入侵城市的短片上传( chuán)到 YouTube 后，病毒式地传播开来( lái)。

阿尔瓦雷兹后来说：

我周( zhōu)四上传了《恐慌发作！》，到了( le)周一，我的收件箱就完全( quán)被好莱坞制片公司的电( diàn)子邮件塞满了。这太不可( kě)思议了，我都惊呆了。

最终( zhōng)，他获得了《蜘蛛侠》系列、1981 版( bǎn)《鬼玩人》导演山姆 · 雷米的( de)支持，拿到了一份 3000 万美元( yuán)的电影合同，拍出了新版( bǎn)《鬼玩人》。他的最新作品是( shì)去年大受好评的《异形：夺( duó)命舰》。

△阿尔瓦雷兹（右一）在( zài)《异形：夺命舰》的片场

另一( yī)个绝佳的例子是丹 · 特拉( lā)亨伯格。在成为导演，拍出( chū)《铁血战士：杀戮之地》《铁血( xuè)战士：猎物》等作品之前，他( tā)曾是播客《The Totally Rad Show》的主持人。

真正( zhèng)让他破圈的，是他 2011 年拍摄( shè)的一部基于游戏《传送门( mén)》的粉丝短片《门：无法逃离( lí)》。

这部短片在 YouTube 上获得了数( shù)千万的播放量，其精良的( de)制作和巧妙的叙事，成功( gōng)吸引了好莱坞大佬 J.J. 艾布( bù)拉姆斯的注意，最终将《科( kē)洛弗道 1 号》的导筒交到了( le)他手上。

凯恩 · 帕森斯则是( shì)不折不扣的“天才少年”。这( zhè)位 2005 年出生的年轻创作者( zhě)，于 2013 年注册了自己的 YouTube 频道( dào)。没错，那年他才 8 岁。

起初，他( tā)在 YouTube 上发布《我的世界》游戏( xì)实况和搞笑视频，但很快( kuài)便开始拿起相机，研究如( rú)何拍摄电影。

帕森斯于 2021 年( nián)末开始制作短片《后室》，灵( líng)感来源于他电脑里保存( cún)的一张“后室”都市传说图( tú)片。

这部短片于 2022 年 1 月 7 日发( fā)布在 YouTube 上，几天后，该视频开( kāi)始走红，截至 2025 年 12 月，观看量( liàng)已达约 7000 万次。

△《后室》YouTube 上的爆( bào)火，充分展现了互联网平( píng)台的优势

2023 年，年仅 17 岁的帕( pà)森斯获得了好莱坞的橄( gǎn)榄枝。A24 联合温子仁的原子( zi)怪兽、肖恩 · 利维的 21Laps 等制作( zuò)公司，宣布将把《后室》改编( biān)成院线电影，并由帕森斯( sī)亲自执导。

这位在 2025 年夏天( tiān)拍摄电影时才 19 岁的年轻( qīng)人，将成为 A24 历史上最年轻( qīng)的导演之一。

△帕森斯在 19 岁( suì)的年纪就拍出了自己的( de)第一部电影

所以，想进电( diàn)影圈，一部高质量的短片( piàn)仍是最好的敲门砖之一( yī)，足以展现一个导演的全( quán)部潜力，包括他的叙事能( néng)力、审美风格和对观众情( qíng)绪的把控力。

早年，你可能( néng)会想把短片投给电影节( jié)；而现在，直接在 YouTube 上发布可( kě)能是更好的选择。

如果你( nǐ)的作品足够优秀，自有人( rén)帮你传播、背书，“伯乐”也就( jiù)接踵而来。

#03 第一部作品别( bié)太贪： 小成本撬动大市场( chǎng)才是“版本答案”

仔细观察( chá)这些成功转型的 YouTube 博主，你( nǐ)会发现一个惊人的共性( xìng)：他们的处女作，几乎无一( yī)例外地选择了恐怖片或( huò)惊悚片这个类型。

对于资( zī)源有限的新人导演来说( shuō)，恐怖 / 惊悚片堪称是进入( rù)电影行业的“版本答案”。

恐( kǒng)怖片为什么适合新人？关( guān)键在于其低预算，高回报( bào)的潜力。

好的恐怖片可以( yǐ)不依赖昂贵的明星阵容( róng)或宏大的特效场面。它的( de)核心是创意、氛围和心理( lǐ)压迫感。一部精心设计的( de)恐怖片，可以用极低的成( chéng)本创造出巨大的商业价( jià)值。

《回应我》的全球票房高( gāo)达 9100 万美元；丹 · 特拉亨伯格( gé)的《科洛弗道 10 号》以 1500 万美元( yuán)的预算，换回了超过 1.1 亿美( měi)元的全球票房。这种“以小( xiǎo)博大”的特性，极大地降低( dī)了投资方的风险，也让新( xīn)人导演更容易获得启动( dòng)资金。

△《科洛弗道 10 号》精准的( de)惊悚片定位让它实现了( le)以小博大

另一方面，恐怖( bù)片的成功，可能不太依赖( lài)创作者对电影艺术本身( shēn)和人生、社会的深刻洞察( chá)，更多地取决于一个足够( gòu)新颖、足够吓人的“点子”。

而( ér)很多 YouTube 博主本身就是“点子( zi)王”，而且不受任何陈规戒( jiè)律的束缚。

无论是《回应我( wǒ)》里通灵的陶瓷手，还是《后( hòu)室》里无尽延伸、令人不安( ān)的黄色空间，这些核心创( chuàng)意本身就具有强大的传( chuán)播力。

△《回应我》中的通灵陶( táo)瓷手堪称近年恐怖片中( zhōng)最有趣的点子之一

类似( shì)的“好点子”还有很多。

凯恩( ēn) · 帕森斯的《后室》和克里斯( sī) · 斯塔克曼《寻踪迷镇》的部( bù)分内容都采用了伪纪录( lù)片风格。斯塔克曼甚至专( zhuān)门使用了 2008 年以前的旧式( shì)摄像机和麦克风来拍摄( shè)片中的“ YouTube 视频”，以追求复古( gǔ)的真实感。

YouTube 上有一种很流( liú)行的题材叫“反应视频”（Reacting videos），观( guān)众喜欢看别人观看某些( xiē)内容时的反应。克里斯 · 斯( sī)塔克曼将这种手法运用( yòng)到电影中，设计了让主角( jiǎo)观看录像带的桥段，让观( guān)众与主角一同感受恐惧( jù)，从而建立情感连接。

△《寻踪( zōng)迷镇》尝试了很多互联网( wǎng)时代行之有效的吓人方( fāng)法

他还提到了早期互联( lián)网上的“ Jump Scare ”视频，那种出其不( bù)意的惊吓方式，已经通过( guò)互联网文化，深深植根于( yú)一代人的记忆中。

我记得( dé)当年看过那个视频，结尾( wěi)突然跳出来的东西让我( wǒ)从椅子上摔了下去。那时( shí)我们还不习惯被互联网( wǎng)吓到……当互联网上的东西( xī)开始吓唬我们时，一个全( quán)新的、可以被挖掘的恐怖( bù)世界就此打开了。

国情不( bù)同，YouTube 博主们转行当导演的( de)经验肯定不可能百分百( bǎi)适用于我们，但至少为我( wǒ)们提供了一个非常好的( de)思路——时代不同了，想当电( diàn)影导演，“曲线救国”的方式( shì)花样百出，但又万变不离( lí)其宗。

最重要地，赶紧行动( dòng)起来！